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Marketing y publicidad ¿En que se diferencian?
Categorías:- Comercio y Marketing
- Marketing y publicidad
Cuando hablamos de publicidad y marketing, a menudo tendemos a pensar que son la misma cosa o, al menos, nos cuesta desgranar sus principales diferencias. Si bien es evidente que ambas disciplinas pertenecen a un mismo campo, cada una tiene un propósito bien distinto que debes conocer.
Por ello en FP Pro hemos elaborado este artículo para que aprendas la diferencia entre el marketing y la publicidad. A continuación, te contaremos todo lo que necesitas saber sobre ellas, sus componentes principales y las técnicas y medios empleados para cada una de estas actividades.
¿No sabes lo que es el marketing? ¿Tienes una idea aproximada pero te cuesta encontrar una definición clara y precisa? No te preocupes, es muy normal. Aquí te lo contamos:
El marketing (o mercadotecnia, en castellano) engloba todas las actividades relacionadas con crear y dar valor dentro de un mercado concreto. Tiene como principal objetivo mejorar la imagen de marca de empresas, organizaciones o individuos en el largo plazo, desarrollando estrategias de gran impacto sobre los posibles consumidores.
Lo que más debes tener en cuenta es que el marketing está muy lejos de ser un arte creado solo para vender algo. Aunque una consecuencia de una buena campaña de marketing pueda ser aumentar las ventas y los ingresos económicos de una empresa, la estrategia debe ir mucho más allá, posicionando a la entidad dentro de su sector de la mejor manera posible.
Componentes clave del Marketing
Los cuatro componentes clave que componen el marketing son el precio, el producto, el punto de venta y la promoción. Te los explicamos a continuación:
- El producto es sin duda el valor fundamental, ya que es el encargado de satisfacer las necesidades de los consumidores. Cuando abordas una campaña de marketing, deberás conocer qué necesidades son esas, cuáles son las características que lo diferencian de sus posibles competidores y cómo o cuál será dicha competencia.
- En cuanto al precio, es tan sencillo como la cantidad de dinero que un consumidor tendrá que entregarte si quiere hacer uso y disfrute de tu producto. Tendrás que evaluar el precio de venta idóneo, costes variables, beneficio neto y otra serie de factores que pueden cambiar el valor final.
- El punto de venta es el lugar o medio por el cual el producto llega al cliente. Puede ser una tienda física, un portal de promoción (webs, redes sociales) y también el servicio de entrega.
- Por último, la promoción engloba las acciones que harán que los consumidores sepan de tu existencia y la de tu producto. A los medios tradicionales como el boca a boca, los anuncios en periódicos o televisión se le suman ahora las promociones en redes sociales, plataformas de vídeo o incluso colaboraciones con personas relevantes.
¿Qué es la publicidad?
Vale pero, entonces, ¿en qué se diferencia el marketing de la publicidad? ¿Acaso no es lo mismo? No exactamente, aquí está la diferencia:
La publicidad, no es ni más ni menos que una rama del marketing que busca de forma más o menos directa aumentar las ventas de un producto o servicio. De forma colateral, la publicidad busca también mejorar todo lo posible la imagen de la empresa y de la marca asociada.
El objetivo de la publicidad es lanzar un mensaje persuasivo y directo que tenga un efecto inmediato a corto plazo. Se podría englobar como una rama más de la mercadotecnia. Del mismo modo, se puede llevar a cabo a través de medios tradicionales o digitales.
La publicidad se enfoca en el cuarto punto del marketing, la promoción, ya que el precio, producto y punto de venta están previamente establecidos. Bien es cierto que puede haber modificaciones en estos puntos que afecten a la estrategia publicitaria. En cualquier caso, el objetivo es, primordialmente, captar la atención del consumidor.
Técnicas y medios utilizados en publicidad
La publicidad existe desde hace cientos de años, y se ha ido adaptando a los medios predominantes. Después del clásico boca a boca y la prensa escrita, la invención de la radio y la televisión introdujeron a la publicidad dentro del medio audiovisual.
En la actualidad, el desarrollo de las comunicaciones, la aparición de internet y, en especial, las redes sociales, han hecho que la publicidad adquiera otro rango, estando mucho más presente que nunca en nuestras vidas.
Principales diferencias entre marketing y publicidad
Adentrarse en el mundo del marketing y la publicidad es descubrir dos reinos distintos con sus propias reglas y estrategias. A primera vista, pueden parecer similares, pero una mirada más profunda revela diferencias cruciales que definen su impacto y enfoque. En las siguientes secciones, desglosamos estas diferencias esenciales: desde la visión estratégica a largo plazo del marketing hasta las tácticas directas y puntuales de la publicidad. Este análisis no solo aclara conceptos, sino que también sirve como una guía para entender cómo estas disciplinas se entrelazan para formar la columna vertebral de las comunicaciones empresariales exitosas.
Creación de imagen de Marca vs. promoción de productos/servicios
Dentro del marketing, las empresas buscan mejorar su imagen de marca, mostrarse como entidades respetables y posicionarse con una gran experiencia al cliente y relaciones estrechas.
La publicidad no busca construir tantos beneficios a largo plazo y pone todo su énfasis en promocionar el producto para aumentar las ventas. Se puede hacer por medio de ofertas, descuentos, llamadas a la acción, etc.
Marketing y publicidad en la era digital
La era digital ha cambiado las reglas del juego y ahora todas las empresas buscan posicionarse sea como sea en internet. La competencia es dura y hay que afinar el tiro si se quiere lograr un buen resultado.
El papel del marketing digital
El marketing digital ha permitido a las empresas realizar análisis mucho más profundos y exhaustivos de sus acciones, además de tener un seguimiento total del retorno de sus inversiones (también conocido como ROI).
Además, una característica del marketing digital es que hace posible que la relación entre marca y consumidor sea bidireccional. El consumidor puede comunicarse de manera cómoda y sencilla a través de internet y las redes sociales, de modo que la fidelización del mismo es más sencilla.
Innovaciones en publicidad digital
La publicidad digital utiliza el Big Data y la recopilación de información de terceros para mostrar a los consumidores anuncios adaptados a sus gustos y preferencias. Al día, gracias al teléfono móvil, recibimos cientos de miles de estímulos publicitarios, los cuales son en su gran mayoría pensados por y para nuestro estilo de consumo.
Las innovaciones en publicidad digital han transformado radicalmente la forma en que las marcas interactúan con su audiencia. Uno de los avances más significativos es la publicidad programática, que utiliza algoritmos y datos para comprar y colocar anuncios en tiempo real, maximizando así la relevancia y eficacia. Además, la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) están emergiendo como poderosas herramientas para crear experiencias inmersivas y memorables, permitiendo a los consumidores interactuar con productos de maneras innovadoras.
El marketing influyente también ha ganado terreno, aprovechando el alcance y credibilidad de figuras públicas en las redes sociales para promocionar productos de manera más orgánica y personalizada. Por último, la inteligencia artificial (AI) está revolucionando la personalización de anuncios, analizando grandes cantidades de datos para entregar mensajes publicitarios altamente relevantes y específicos a cada usuario, mejorando así la experiencia del consumidor y aumentando la efectividad de las campañas publicitarias.
Complementariedad entre marketing y publicidad
Si pensabas que por ser cosas diferentes, la publicidad y el marketing no se complementan, déjanos decirte que estás en un error.
Si quieres que tu empresa tenga el mayor impacto en los consumidores, no cabe duda de que tendrás que aplicar una gran estrategia global de marketing y acciones publicitarias puntuales.
La publicidad se beneficia de la estrategia de mercadotecnia para reforzar y amplificar las ventajas del producto, potenciar la imagen de marca y aplicar la segmentación del marketing adaptando el mensaje al grupo demográfico correspondiente.
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En conclusión, mientras que el marketing y la publicidad son dos campos estrechamente entrelazados, cada uno juega un papel único en el impulso del éxito empresarial.
Comprender estas diferencias no solo es esencial para los profesionales en activo, sino también para aquellos que aspiran a ser líderes en estos sectores dinámicos. En FP Pro, ofrecemos un Grado Superior en Marketing y Publicidad diseñado para equiparte con conocimientos y habilidades actualizados, combinando teoría y práctica en un entorno de aprendizaje interactivo. Ya sea de manera presencial o en línea, nuestro programa te preparará para enfrentar los retos del mercado actual y te abrirá puertas a emocionantes oportunidades profesionales. Si estás listo para dar el siguiente paso en tu carrera y marcar la diferencia en el mundo del marketing y la publicidad, ¡FP Pro es el lugar para empezar!
Si ya has entendido la diferencia entre marketing y publicidad, te damos la enhorabuena. Ahora podrás aplicar esto a tu futuro negocio, empresa o marca personal. Solo falta empezar a diseñar la estrategia y… ¡recoger los beneficios!
